全民K歌嘉游赣，唱响营销新“声”态

互动有礼，文末有惊喜

春赏芳菲、夏观瀑布、秋品枫林、冬观江雪，四季皆有景，这便是风景独好的江西。而江西人的勤劳实干、锐意进取更造就了这片人杰地灵的土地。为全面实施“江西风景独好”品牌提升计划，用音乐传播江西好声音，为“嘉游赣”助力，江西省文化和旅游厅携手腾讯音乐娱乐集团，运用“全民K歌”平台布局全年营销节点，共同推出“全民K歌嘉游赣”四季K歌大赛，让全国网友在歌声中领略江西的独特美景和人文魅力，唱响江西文旅营销新“声”态。

以曲传情云唱游

K歌社交新营销

在多元音乐玩法、独特社交连接和丰富营销场景三大属性的加持下，全民K歌这一面向全民的音乐娱乐平台为江西省文旅品牌数字化推广提供了K歌社交营销新玩法。

演唱直播、音乐赛事、唱歌排位、个性MV录制……全民K歌为广大音乐热爱者提供了花式玩法，以满足不同兴趣点的需求，既提升了平台的用户粘性，更使得优质音乐内容不断涌现。正是这样百花齐放的音乐创作“声态”，为此次江西省文化和旅游厅的K歌社交新营销提供了丰沃土壤。“四季时时皆美景，八方处处蕴人文”，用歌声演绎江西独好风景，入耳赏心更悦目。

其次，PK、打榜、区域歌房等活动承载的“音乐社交”打造出了同欢共唱的火热氛围；在风格各异的KOL的带动下，全民K歌上的活动风向和内容趋势能迅速席卷平台，并深入联动各圈层用户；同时，这些年轻用户群体正是本次推广的核心目标人群，在社交连接的加热下，音乐潜移默化地影响着他们的生活方式和消费观念，进一步助力江西文旅品牌深入人心。

全民K歌多元的“声态”和“以声传情”的社交连接为K歌社交新营销提供了丰富的营销场景和抓手。由原生广告、非标活动玩法和音乐人IP三大部分组成的营销矩阵更大程度地满足了江西省文化和旅游厅多样化的营销需求。特别是区域K歌大赛活动，为江西文旅品牌提供了从大赛发起到排行榜获奖的全流程持续曝光机会，以及囊括大赛页面、弹窗等平台全场景的优质植入点位。除了线上互动营销外，全民K歌还能够定制线下专属营销场景——线上K歌“云唱游”为线下文旅景区及商圈高效引流，显著提升江西文旅的宣传声量。

线上线下联动引爆流量

唱游江西，塑造品牌形象

目前，《全民K歌嘉游赣》已经成功推出了《不负春光嘉游赣》春季活动和《趣游江西唱一夏》夏季活动。

《不负春光嘉游赣》活动总曝光突破3000万，带动2806名用户参与，其中具有江西特色的油菜花道具共送出328万份以上，在线向全国用户推介江西的春季美景。在全民K歌站内，该活动通过高点位曝光将用户引流至活动页面，同时联动江西省部分文旅景区，用“创意文案+美景海报”的形式引发用户的关注与转发。此外，本次合作还在微信朋友圈、腾讯新闻、线下社区大屏和其他自媒体渠道进行了强势曝光，引发江西及周边省份用户的广泛参与，立体化塑造江西文旅的品牌形象。

而《趣游江西唱一夏》欢乐K歌挑战赛则在专题页面中链接“江西夏日必去旅游地图”，引导网友点击相应景区头像跳转至景区官网购票消费；除线上挑战赛外，还在线下举办了江西夏日欢唱节活动，在给网友带来清凉的同时，也为到江西旅游的游客朋友推荐了江西必去的夏日网红打卡点。

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《全民K歌嘉游赣》的赛季还未止步，江西文旅的K歌社交新营销还在继续：在秋季和冬季，国风、红歌、流行、说唱等当季热门话题将作为季度赛主题，打造多姿多彩的K歌比赛，展现江西文旅的异彩纷呈。相信动人的音乐能够传递出江西的独特魅力，让全国网友领略江西的旖旎美景，感受江西人的蓬勃朝气！

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